קידום ושיווק בגוגל ורשתות חברתיות

• .ההבדלים העיקריים בין שני אופני השיווק
• .השינויים שהביא איתו האינטרנט
• השפעתו של עולם האינטרנט על המשווקים והשפעתו על הצרכנים.
• התנהלות נכונה ואפקטיבית בשיווק באינטרנט.

• רקע ותפעול "Google Alerts".
• שימוש נכון ואפקטיבי בכלי "Google Trends"
• כלי חיפוש נוספים בממשק הגוגל:
• גוגל תמונות
• גוגל וידאו
• גוגל חדשות.
• .גוגל ספרים
• iGoogle.
• גוגל Scholar
• Google Places - יתרונות ושימוש
  
תרגול בכתה – שימוש בכל אחד מהכלים של גוגל

• משמעויות של אתר לבעל עסק.
• תגיות וקוד HTML בסיסי .
• אתרי תדמית, דפי נחיתה, אתרי סחר, מיניסייטים ועוד – סקירה על ההבדלים בין סוגי אתרים..
• נקודות מפתח בבניית אתר עסקי מקצועי ואפקטיבי.
• מושגים חשובים, כגון; שטחי אחסון, FTP, פורטלים, IP, דומיינים ועוד.

 תרגול בכתה – שימוש בכלי המדידה של "Google Analytics"

• תיאוריה ופרקטיקה מאחורי שיווק בבלוגים.
• תהליך פתיחה של בלוג ושימוש אפקטיבי בפיצ'רים שלו.
• אסטרטגית הפצה של התכנים.
• שיווק בעזרת בלוגים.
• אינטגראציה בין הבלוג לפלטפורמות האחרות.

תרגול בכתה – פתיחת בלוג ושימוש בפיצ'רים השונים

• יתרונות וחסרונות יצירת חנות אונליין.
• ניהול חנות מקוונת בעולם המדיה החברתית.
• כלים חינמיים לבנית חנות אונליין.
• שיווק נכון באמצעות eCommerce.

תרגול בכתה – פתיחת חנות ותפעולה

• מהי תוכנית שותפים – סקירה כללית וחלוקת התפקידים.
• נקודות מפתח בבניית עסק בשימוש בתוכנית שותפים.
• שימוש אפקטיבי בדיוור אלקטרוני.
• סוגי דיוור אלקטרוני, יתרונות וחסרונות.

תרגול בכתה – פתיחת חשבון דיוור אלקטרוני

• מהן הפלטפורמות הטובות ביותר לפרסום.
• השלבים ברכישת מדיה.
• מודל הבאנרים VS מודעות הטקסט.
• CPC VS CPM.

• הכרות עם מערכת ה"Ad words".
• הכנות ראשוניות לקמפיין פרסומי.
• יצירת קמפיין פרסום.
• שימוש אפקטיבי ומציאת מילות מפתח מובילות.
• פרסום ברשתות תוכן באפקטיביות מירבית.
• A/B Testing .
 

• רקע על מנועי החיפוש הקיימים.
• עכבישים ואלגוריתמים, שרתי אחסון.
• הבדלים בין הדפדפנים והתקנת התוספים עליהם.


• .חקר מילות מפתח וכלים למציאת מילות מפתח


• השפעות שכפול תוכן.
• Google Analytics - שימוש בכלי מדידה לאפקטיביות קידום האתר.
• מפות אתרים וכלים שימושיים של גוגל לניהול אתרים.
• קישורים – מה תפקידם ואלו קישורים קיימים
• Page Rank.
• Trust Rank.
• שכפול תכנים.
• איכות תכנים.
• הפניות.
• robots.txt.

• מהו הכלי וכיצד הוא מייעל את עבודתנו.
• שימוש נכון ואפקטיבי בכלי הניתוח.
• סוגי הניתוחים האפשריים בכלי האנליטיקן..
• אינטגראציה ושימוש בקוד האנליטיקן בפלטפורמות שונות באינטרנט.

• מהו כלי הGoogle Master Tools.
• היתרונות הגדולים של הכלי ושימוש אפקטיבי.
• ניתוחי סריקה, הוספה לאינדקס וכמות החיפושים.
• כיצד ניתן לשפר מיקום אתר/ בלוג בגוגל ולהגביר תנועת גולשים.
• היתרונות הגדולים של הכלי ושימוש אפקטיבי.
  
  חלק שני: יסודות פרסום ושיווק אפקטיבי בעולם המדיה החברתית
  

• אפיקי השיווק בפייסבוק – ההבדלים והדגשים על כל אפיק.
• פתיחת פרופיל אישי נכונה.
• פייסבוק מבנה ותפעול (איך פייסבוק עובד).
• פתיחת עמוד עסקי בפייסבוק.
• אסטרטגית תוכן ו-Engagement.
• כלים לשיווק בפייסבוק.
• יצירת אינטגראציה בין פלטפורמות שונות לפייסבוק.
• שימוש באפליקצית "PLACES" של פייסבוק.
• קבוצות בפייסבוק – יתרונות שיווקיים.
• אירועים – מדוע כדאי ומתי.
• כללי הקידום האורגני של תכנים בפייסבוק.
• אפליקציות – מהן והשימוש הנכון בהן. עשר טעויות נפוצות שחברות עושות בשיווק בפייסבוק (+פתרונות) .
  
  

בדומה לגוגל אדוורדס, גם פייסבוק מאפשרת למפרסמים לבנות קמפיין מודעות בתשלום. מערכת הפרסום בפייסבוק מאפשרת לנו לפלח את קהל היעד שלנו בצורה יעילה במיוחד. בעוד מודעות גוגל מתפרסמות לפי מילות מפתח המוקלדות על ידי הגולשים, בפייסבוק הפילוח של צפייה במודעות נעשה לפי הקריטריונים האישיים שמוזנים על כל אחד מהגולשים בפייסבוק – מין הגולש, טווח גילאים, מצב השכלה, מצב זוגיות ושלל פרמטרים נוספים. דגש על ניתוח ומסקנות מהנתונים.

• הסבר טכני - פתיחת ערוץ, העלאת סרטונים ושימוש כללי.
• כיצד מעלים סרטונים ומנהלים ערוצים.
• סרטונים ויראליים ביוטיוב – כל השיטות להפצה מירבית.
• סרטונים אינטראקטיביים.
• עקרונות השיווק ביוטיוב.
• אינטגראציה בין יוטיוב לפלטפורמות אינטרנטיות נוספות.
• ערוצים מתקדמים (פרטנר/ספונסר).
• פרסום וקידום תכנים ביוטיוב.
• סקירת תוכנות וכלי עזר ליצירת תוכן יוטיוב.
• הסודות מאחורי הסרטונים המצליחים בעולם.

• למה זה נחוץ מבחינה עסקית?
• יתרונות הטוויטר לעסק ושימוש אפקטיבי.
• כלים למדידת האזנה בטוויטר.
• אפליקציות שונות.
• שיווק בטוויטר.
• אינטגראציה בין טוויטר לפלטפורמות אינטרנטיות נוספות.
  

• מבנה פלטפורמת הלינקדאין.
• אפיקי השיווק האפשריים בלינקדאין.
• אסטרטגית עבודה בכל אפיק.
• קבוצות – יתרונות ושימוש נכון.
• דפי חברה – שימוש אפקטיבי.
• תרגול בכתה שימוש בכלים השונים בפלטפורמת הלינקדאין.
• הקמת קמפיין פרסום בלינקדאין.
• יישומים בלינקדאין ושימוש אפקטיבי בהם.
• אינטגראציה בין לינקדאין לפלטפורמות האחרות.
  

• מהי הרשת גוגל פלוס.
• יתרונות וחסרונות למול פייסבוק.
• שימוש נכון ואפקטיבי ברשת.
• פיצ'רים וכלים לשימוש ברשת גוגל פלוס.
  

• בונים אסטרטגיה לניהול מותג ו/או ארגון במדיה החברתית.
• כיצד בונים אסטרטגיה נכונה לעבודה במדיה החברתית.
• כלים מיוחדים לשימוש בעת בנית מתודולוגית עבודה.
• השלבים בתוכנית עבודה נכונה עם הפלטפורמות השונות.

• פרק המתמקד בשני קונספטים חשובים:
• רכישת הלקוח
• כיצד נמשוך את תשומת הלב של הלקוח.
• מהם משפיענים ומובילי דיעה. מהם הטריקים שלהם, אילו תובנות ניתן לקבל מהם וללמוד מהם.
• מידענות
• מציאת תוכן רלוונטי מתוך מאגרי התכנים והידע העצום שהאינטרנט מציע.
• מידענות כאומנות חיפוש המידע ברשת.
• כיצד לבנות אסטרטגית חיפוש מידע ברשת.
• איתור מידע במדיה החברתית וסקירת שיח על תגובות הגולשים ושיחותיהם.

• כלים לניטור שיחה ברשת.
• תהליך ניטור מילות מפתח.
• הפקת לקחים ומסקנות מתוצאות מחקר.

תפקידו המרכזי של מנהל מדיה חברתית הוא לרכז את כלל הפעילות השיווקית של הארגון באינטרנט ובמדיה החברתית, לפרסם ולשתף תכנים בשלל פרופילים ורשתות חברתיות – תוך הפניות וקידום שוטף לאתר הראשי של הארגון. במילה אחת אינטגרציה. בפרק זה נלמד כיצד מתבצעת עבודת השיווק במדיה החברתית, התאמת נרטיב, התנהלות ואינטראקציה מול תגובות הגולשים וחלוקת זמן ועבודה בין הפלטפורמות השונות.
חדשנות –השיווק החברתי הופך את התחרות לגדולה מאי פעם, כשעלינו להתחרות על אהבתם והערצתם של הגולשים ברשת. הדרך הטובה ביותר לייצר עניין וסקרנות אצל הגולשים היא בעזרת חדשנות – קריאייטיב ועיצוב חדשני, יצירת סטאטוסים ותכנים מקוריים ובעלי ערך מוסף לגולשים, מבצעים וקמפיינים שיגבירו את הוויראליות שלכם ברשת.

• כתיבה נכונה בעולם הדיגיטל.
• מבנה טקסט בדף אינטרנטי.
• מענה לצרכי הגולש הצמא לתוכן.
• כתיבה שיווקית אפקטיבית.
• איפה ומתי לכתוב.

• יותר ויותר מותגים בונים עצמם כיום מתוך גישת ה- Challenger בעולם רווי התחרות וערוצי התקשורת של ימינו. בפרק זה נחשוף על קצה המזלג את המתודולגיה לבניית מותג המוגדר כ-"Thought Leader" ואת עשרת סוגי ה-Challenger השונים.
• ההדרכה מלווה בדוגמאות רבות מתחומי עשייה שונים החל מקמעונאות, תעופה, בנקאות, תיירות, משקאות ועוד (GiffGaff, Lush, Apple Ikea,Playstation, virgin, Zara, Inoccent Axe,).
• ההרצאה מלווה בתרגילים מאלפים ושיתופיים הממחישים בקצת את אופן החשיבה הנדרש למותג הרוצה להגשים את האג'נדה שלו (עסקית וחברתית) באמצעות חשיבה ועשייה, אשר יפצו אותו על יכולות כלכליות מוגבלות.

• יתרונות וחסרונות השימוש בסמארפונים לעסקים.
• אפליקציות מבוססות מיקום ושיווק אפקטיבי באמצעותן.
• אפליקציות מדיה חברתית בסמארטפונים.
• Foursquare – שימוש ויתרונות שיווקיים.
• QR CODE - שימוש שיווקי.

משך הקורס

קהל היעד